目前《三十而已》集數(shù)已播過半，熱度也在不斷發(fā)酵，截止到現(xiàn)在豆瓣評分7.8，國產(chǎn)劇中口碑偏上，讓我們從廣告營銷的角度來看下這部劇的爆紅原因。

圖源自網(wǎng)絡(luò)

一、內(nèi)容為王

不同階層女性的生活困境

《三十而已》中主要刻畫了三個女性角色，顧佳全職太太，在企業(yè)和家庭間游刃有余，可這樣完美，后期還面臨著丈夫出軌的問題；王漫妮，滬飄奢侈品柜姐，獨立打拼，掙得多，花銷也多，持續(xù)著“精致窮”的循環(huán)；鐘曉芹，本地人和丈夫有著穩(wěn)定的工作，可是婚姻卻存在問題。三個人定位不同，觀眾可以從三個人中找到最符合自己的角色形象，感同身受，從而引起大眾討論。在廣告營銷的角度中，產(chǎn)品需要細(xì)化對應(yīng)不同的受眾人群，讓受眾人群在其中找到最適合自我認(rèn)同的產(chǎn)品內(nèi)涵，從而對產(chǎn)品有認(rèn)同感。

大環(huán)境下中年女性優(yōu)秀內(nèi)容的缺失

縱觀近幾年電視劇題材偏向青春愛情題材，以邀請流量參演吸引關(guān)注度為主。觀眾對大量相似劇集題材產(chǎn)生疲勞感，同時中年女演員的職業(yè)困境被屢屢提起，電視上該年齡段題材空缺，觀眾對該題材出現(xiàn)有較大熱情，網(wǎng)友杜撰的《淑女的品格》曾登上熱搜，引起廣泛討論，《三十而已》從某種程度上填補(bǔ)了空白區(qū)域。無論是優(yōu)秀的劇作題材還是優(yōu)秀的廣告案例，共同點就是有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出很容易成為熱點，從而引發(fā)全民討論或參與，如支付寶的尋找支付寶錦鯉，成功引起全民轉(zhuǎn)發(fā)的狂潮，最后抽出的錦鯉信小呆也順勢引起強(qiáng)烈的圍觀。而“錦鯉”也成為當(dāng)年活動熱詞，后面各個企業(yè)紛紛效仿，開始尋找錦鯉的廣告營銷活動。

網(wǎng)友自制的《淑女的品格》海報

二、火爆的基因

全媒體的關(guān)注

我第一次知道這部劇是在開播后的微博熱搜上了解到的，根據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計《三十而已》開播后已收獲兩位數(shù)的熱搜，衍生了“顧學(xué)”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞。在小紅書、抖音等APP上都有持續(xù)劇情連載的視頻，公證號有文章分析劇情，只要你刷手機(jī)，那你一定會看到這部劇。從廣告營銷的角度來說全媒體信息的露出會讓消費者在最大程度上接受到產(chǎn)品信息，引起潛在用戶的關(guān)注，而重復(fù)的信息展示則會加強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的記憶，最終引起行動，購買產(chǎn)品。

圖源自網(wǎng)絡(luò)

用戶討論的熱情

雖然《三十而已》的討論度很高，有人也發(fā)表了不同的意見認(rèn)為《三十而已》劇情懸浮，并不符合大多數(shù)人的生活狀態(tài)；但也有人認(rèn)為這部劇揭開了30+女性的生活一角，很有現(xiàn)實意義。這樣的討論在豆瓣、微博、知乎掀起了廣泛的討論，為劇集帶來持久的關(guān)注。從傳播角度來說，引起討論就代表有人關(guān)注，產(chǎn)品熱度通過討論得以持久，受眾也會持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品。但廣泛的討論也有弊端，廣泛的討論就意味著不可控性，在討論的過程中，肯定有負(fù)面的言論出現(xiàn)，這對品牌而言就會有風(fēng)險。

《三十而已》還在播出，討論也在不斷擴(kuò)大，爆款產(chǎn)生的深層原因值得更深層次的探尋。