向來都是營銷和廣告高手的瑞幸，2020上半年在經(jīng)歷一系列風波之后，下半年強勢帶著最新產(chǎn)品「厚乳咖啡」回歸，并發(fā)布了一支魔性的廣告片，讓消費者看到了品牌的魄力與底氣。

這支洗腦的廣告，聚焦職場人群，針對職場的魔性瞬間，利用“厚”生可胃、“厚”積薄發(fā)等系列帶“厚”字的成語，串聯(lián)起5個日常故事場景。每一個短片都以相同的“口號”結尾，將厚乳拿鐵“冷萃厚牛乳注入”的高光賣點植入受眾心智，讓消費者對瑞幸咖啡的印象更加深刻，強化了產(chǎn)品的記憶點。另一方面，短片結尾更是以貓作為幕后boss出現(xiàn)，瞬間戳中了年輕群體的心，同時還開啟了貓咪代言熱潮，引發(fā)各大品牌接連效仿。

除了魔性視頻之外，作為視頻創(chuàng)意的延伸，瑞幸還推出了一組“厚乳時代”海報，繼續(xù)將沙雕風進行到底，各式各樣的魔性姿勢，為新品打造了強有力的視覺記憶點，吸引了眾多消費者的關注，讓品牌收獲了更多目標人群的注意。

12月，瑞幸繼續(xù)發(fā)力，推出與厚乳咖啡相對應的“0植脂末”輕乳好茶系列。在營銷上，區(qū)別于厚乳咖啡的沙雕風，這一次輕乳好茶鎖定國風路線，通過聯(lián)名當代知名青年藝術家文那，結合宋朝詞牌名打造高顏值、極富藝術性的杯套和包裝，收獲了不少年輕職場人士的喜歡。此外，瑞幸還邀請“茶圣”陸羽等六大古代茗家化身“神仙”，親自“下凡代言”國風茶，對于瑞幸來說，這無疑又是一個大爆款IP。

無論是沙雕風還是國風，瑞星咖啡都抓住了消費群體的喜好，采用合適的營銷策略推出消費者可以接受的廣告，吸引了眾多消費者的目光，讓他們對瑞星咖啡的印象更加深刻，為品牌找到了與年輕消費者對話的有效切入點。